Агенты рекламных агентств будут мимикрировать под прохожих

В России рекламный бум. В среднем человек видит 1500 рекламных объявлений в день. Одна ТВ-минута в прайм-тайм содержит 14 секунд рекламы. Рекламными носителями стали книги, кино (product placement), мусорные бачки, обнаженные человеческие тела (коммерческий боди-арт). И вот, когда все места для размещения оказались заняты, реклама с экранов и страниц нырнула в жизнь.
Новомодный вид продвижения товаров и услуг- life-placement, или буквально-размещение в жизни. Идея родилась, когда потребитель устал от рекламы. Принцип life-placement-незаметность, розыгрыш.
Вы идете по улице, а навстречу - влюбленная парочка с просьбой - сфотографируйте нас на фоне... И передают новый мобильный телефон Nokia со встроенной фотокамерой. "Птичка" вылетела, фото высветилось на дисплее, "парочка" ушла, а вы навсегда запомнили, как выглядит мобильник вашей мечты. Это- life-placement, зародившийся в Америке совсем недавно. В России этот термин появился летом 2005-го. Однако внедрять подобные методы стали довольно давно - но не для рекламы, а для изучения рынка. Называлось это партизанским маркетингом. Первые упоминания о таком виде продвижения, - говорит Мина Хачатрян, директор по маркетинговым коммуникациям Sitronics, - встречаются еще в начале XIX века. Тогда агенты компании, выпускавшей манишки, появлялись в людных местах и рассуждали о преимуществах продукции. Технология life-placement универсальна и позволяет продвигать компьютеры и медицинские услуги, телефоны и фотокамеры, дорогой алкоголь и косметику, обсуждать в транспорте новый журнал, устраивать эффектные скандалы на улице с выкриками: "Дура!" (вспомните промо-акцию фильма "Дура"), телефонные обзвоны магазинов с вопросом, есть ли у них товар такой марки, и т.д. Вокруг нас постоянно разыгрываются целые спектакли. В автобусе неожиданно встречаются два "друга", и один другому начинает рассказывать, какой классный (вот он, в руках) "приобрел" телевизор новой марки Sitronics. Ну кто заподозрит, что компания - производитель этой марки выпустила на улицы армию артистов, работающих в жанре life-placement? Или вдруг метро наводняют десятки покупателей из IКЕА... Мы выгоняем рекламу в дверь, она лезет в окно. Мы захлопываем окна, она просачивается через вентиляцию. Что можно противопоставить ее навязчивости? Может, забыв на пару минут, что ты потребитель, оценить находчивость ребят из рекламных агентств.