Глава корпорации Microsoft Билл Гейтс снялся в рекламном ролике Coca-Cola. В рекламе самый богатый человек мира, заработавшись допоздна, отправился к автомату за порцией газировки. Но, пошарив по карманам, не обнаружил мелочи. «Эй, никто не одолжит пару монет? Я верну!», - дружелюбно кричит Гейтс в пустые коридоры своей корпорации. Это пожалуй первый случай когда бизнесмен №1 в мире снялся в ролике империи напитков №1 опять же в мире. Оценка стоимости бренда Кока- Колы $ 94 млрд, состояние Гейтса по последнему Форбсу – $46 млрд. Две крупнейшие мировые компании объединили свои усилия по воздействию на массовое потребительское сознание.
Но кому больше понадобилась такая реклама – Кока-Коле или затасканному конкурентами по судам миллиардеру? Жизненный сюжет ролика очень хорошо поддерживает образ «простого» босса, работающего допоздна и мучающегося жаждой. А то, что на протяжении последних 20 лет сотрудникам предоставляют еду и напитки бесплатно, мало интересно миллионам телезрителей.
Интересно другое – вероятно, первый бизнес-римейк старой сказки о большом человеке, который такой же как и все - простой и живой. Ну и человечный человек что ли.
Кто был первым трудно судить – можно сказать с уверенностью, что до сих пор это были политики. Начиная от тридесятых царей и королей, раздающим рекламную милостыню нищим, и продолжая тиранами и фанатичными политиками 20-го века. Это и Ленин – великий и доступный (в кино) простому матросу, отец всехь народов – расклеенный на всех плакатах – говорить о рекламе тогда еще нельзя, но пропаганде, как нерыночной форме рекламы – да. Фееричная рекламная кампания Гитлера также на протяжении 30-х годов включала большой блок простоты и человечности… «И очень любил детей…»
…Кстати, первой привлечь сильных мира к своей рекламной акции (пусть и неофициальной, но попавшей в масс-медиа) сумела не Кока-…, а ее заклятый конкурент Пепси-Кола, в косвенной рекламе которой принял участие еще в начале 60-х советский лидер Никита Хрущев. Тогдашний вице-президент США Ричард Никсон, умело исполняя роль радушного хозяина на американской выставке, предложил Хрущеву напиток на пробу. Понятно, что этот снимок, на котором советский лидер держит в руках стаканчик с лого Pepsi, долго не сходил со страниц газет и рекламных материалов.
Уже в рыночное время политики пошли в рекламу – шокирующим первооткрывателем в новейшей российской истории стал Михаил Горбачев, снявшись в ролике Pizza Hut. Карьера отставного генсека и первого президента закончена, популярность стремительно падала – кому была нужнее такая реклама? Пицу запомнили, на Горби посмотрели иначе – он не гнушается простыми людьми и непонтовыми забегаловками… (Сегодня Горбачев мэтр рекламного рынка – не так давно зарегистрировал товарные знаки «Горби» и «Горбачев», после того, как одна водочная компания поместила его фото на этикетках).
И наши и американские рекламщики давно пришли к мысли использовать «великих» для рекламы «народных» товаров и услуг.
Но в России пока крупный бизнес слишком далек от народа. И визуально и ментально. В Америке – американская мечта: вырасту и заработаю денег как Гейтс или как Сорос. Большие бизнесмены известны. Им уподобляются, их слово ловят, они – авторитеты. Поэтому то, что они становятся рекламными героями для сотен миллионов телезрителей – еще одно логичное начало. В России такого рекламного масштаба в отношении бизнес-имен пока не было. Есть отдельные - региональные - Абрамович на Чукотке (так он вроде как политик там), или узко нишевые – благотворительный фонд имени Владимира Потанина…
И тем не менее для России, где люди традиционно ненавидят богатых, но… сочувствуют ОЧЕНЬ богатым, - такое рекламное новшество – вопрос времени.